Jul 282014
 

Vor zwei Jahren habe ich schonmal einen Beitrag gepostet mit einem Cheatsheet zu allen Medienabmessungen der gängigen Social Networks. In den letzten zwei Jahren hat sich allerdings eine Menge getan und manch einer wundert sich bestimmt, dass sein Facebook oder Youtube Profil etwas verschoben ausieht.

Nun hat sich die Londoner Agentur Infinpixels hingesetzt und eine aktuelle Infografik zu dem Thema erstellt:

Social Media Sizing Cheat Sheet
 Posted by at 17:23
Okt 242012
 

in den letzten Monaten hat Facebook immer mehr unterschiedliche Werbeformate rausgebracht, die Zeiten sind vorbei, wo man nur die Auswahl zwischen einem Banner ander Seite oder einem Banner an der Seite hatte. Auch Facebook bietet mit aufkommenden Werbekunden immer mehr unterschiedliche Formate an. Auch wenn nich alle direkt durch jeden buchbar sind über das Facebook Adtool, ist es sinnvoll, mal einen Überblick zu schaffen. Aus diesem Grund hat Facebook in diesem Monat einen Guide veröffentlicht
Er fängt an, mit der Definition von Facebook Ads:

Ads sind bezahlte Anzeigen von Unternehmen, sie sind die Stimme der Marketing Leute. Sie können auch im sozialen Kontext von Freunden stehen.

Ein Überblick über alle Ad-Formate:

1. Page post text ad
2. Page post photo ad
3. Page post video ad
4. Page post link ad
5. Question ad
6. Offer ad
7. Event ad
8. Page like ad
9. App ad
10. Mobile app install ad
11. Domain ad
12. Sponsored results

Eine Definition zu den Sponsored Stories:

Sponsored stories sind Nachrichten von Freunden über ihre Aktivität mit Unternehmen und Marken, Unternehmen können durch promoten von solchen Stories die Chance erhöhen, dass Freunde diese Inetraktion sehen.

Eine Übersicht der Formate für Sponsored Stories:

1. Page like sponsored story
2. Page post like sponsored story
3. Page post comment sponsored story
4. Page post share sponsored story
5. Question sponsored story
6. Offer claim sponsored story
7. Event sponsored story
8. Check-in sponsored story
9. Game played sponsored story
10. App shared sponsored story
11. Open graph sponsored story
12. Domain sponsored story

 

Und hier der komplette Werbeleitfaden:

Aug 242012
 

Mal etwas für die Freunde komplexer Infografiken, die VIP Facebook Marketing Plattform Facebook Rep Portal hat wieder mal ein tolles Schaubild veröffentlicht, was wieder einmal zeigt, das Facebook eigentlich der einzig wahre Platz ist, seine Marketingaktivitäten zu fokusieren. Wie immer bei solcherart Schaubilder kritisch sein, aber trotzdem ganz nett, um sich einen Überblick zu verschaffen…

Stay tuned!

 

Aug 032012
 

Facebook hat in seinem geschlossenen Marketing Portal einen Ratgeber zu sponsored Posts veröffentlicht. Zwar bezieht sich das Dokument aus Anzeigen in Form von gesponsoten Beiträgen, aber es lassen sich diese Tips auch auf „normale“ Beiträge anwenden:

Als erstes bietet Facebook eine Finale Checklist für Sponsored Posts, bevor es auf die einzelnen Beitragsarten eingeht.

  • Das Profilbild ist erkennbar bei 32×32 pixel
  • Der wichtigste Teil des Posts ist in den ersten 90 Zeichen enthalten
  • Das Video bzw. Foto Thumbnail ist ein Eye-Catcher, klar erkennbar und es läßt sich auf den ersten Blick erkennen, was es ist
  • Der Inhalt des Posts ist relevant und hat mit der Seite zu tun
  • Die Message des Posts läßt sich gut merken
  • Der User ist inspirier, den Post zu teilen
  • Der User fühlt sich belohnt, nachdem er den Post bzw. sponosred post gesehen hat
  • Der (sponsored) Post ist auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet
  • Einige in der Zielgruppe kennen meine Marke nicht, die Anzeige bzw. der Post sollte dementsprechend gestaltet sein, dass derjenige Lust hat, sie kennenzulernen

Die erste Beitragsart ist der „Video Beitrag“

Der Copytext sollte 90 Zeichen lang sein, das Video Thumbnail die richtige Größe haben und nicht textlastig sein, Gesichter wirken i.d.R. besser. Videos eigen sich gut dazu, User zu einer Interaktion zu animieren, bspw. selbst Videos zu posten. Vermeiden sollte man Aussagen wie: „Schaut auch unseren Werbespot an…“ Call to action sollte im Video stattfinden.

 

Die zweite Beitragsart ist der „Photo Beitrag“

Ähnlich wie beim Video Beitrag ist es wichtig, dass der text 90 Zeichen nicht überschreitet. Fotos sollten auf Facebook gehostet sein und externe Links am Ende des textes Platziert sein.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Die dritte Beitragsart ist der „Link Beitrag“

Zweck ist es, den USer zu einer externen Website zu leiten. Statt die URL in den Text einzufügen, empfiehlt es sich, Open Graph Tags zu verwenden, umTitel, url, Bild und Beschreibung zu bestimmen. Dadurch lässt sich das Aussehen des Posts genau bestimmen. (siehe auch developers.facebook.com/docs/opengraph/ tutorial

Um den Platz optimal zu nutzen, ist ein Quadratisches Bild zu verwenden.

 

Die vierte Beitragsart ist der „Umfrage Beitrag“

Hierbei ist auf kurze Fragen zu achten, die allgemein genug sind, das ein Großteil der User sie auch beantworten kann. Wichtig ist die Relevanz zur Seite/Marke und diese sollte gf. auch in der Frage genannt werden. Ansonsten gelten allgemeine Gestzmäßigkeiten zu Quizfragen und Umfragen.

 

Die fünfte Beitragsart ist der „Event Beitrag“

Hier gelten offensichtliche Regeln, wie dass der Event möglichst real irgendwo stattfinden sollte oder eine bestimmte Zeit haben sollte, wo sich der User einloggen kann. Ein Bild und ein Datum sollte enthalten sein und die Kampagne beendet werden, wenn der Event vorbei ist.

 

Die sechste Beitragsart ist der „Text Beitrag“

Zu verwenden bei einfachen Ankündigungen, es sollte relevant für die Marke und den User sein. Der Inhalt sollte interesant sein und sich gut merken lassen, Interaktionen mit den Usern sind erwünscht. Und der Text Beitrag sollte stark genug sein, dass er auch ohne foto/Video funktioniert.

 

Den kompletten Guide gibt es als pdf download hier.

 Posted by at 23:17
Aug 022012
 

Die Einführung der Timeline für alle Facebook Seiten war ja sehr umstritten. Gerade unter Musikern war die Entfernung der customized Landingpage eine große Enttäuschung. Reverbnation hat 2200 Musiker gefragt, wie sie über die timeline denken, einmal 30 und noch einmal 90 Tage nach der Einführung.

Und das ist das Ergebnis:

Continue reading “Was denken Musiker über die neue Facebook timeline?” »

Aug 012012
 

Wer viel mit Social Media zu tun hat stößt immer wieder auf die Frage, wie gross die Bilder sein müssen, sei es das Timeline Coverphoto auf Facebook, das Bild im Post, das App thumbnail, das Brand Banner auf twitter etc.

Jetzt hab ich eine tolle Infografic von lunametrics entdeckt, die alle Formate im Überblick zeigt. Super!

image

Quelle: lunametrics

Mai 202012
 

DJ Shadow ist sicherlich einer der vielseitigsten Künstler, die im Moment aktiv sind und der in den vergangenden Jahren einen bemerkenswerten Output an Veröffentlichungen hatte und immer noch hat. Seine Agentur Famehouse hat sich überlegt, wie man diese Vielfältigkeit sozial in die Zielgruppe kommunizieren kann. Sie setzen einfach jeden Veröffentlichung und Kollaboration im zeitlich richtigen Zusammenhang als Posts in die Timeline von DJ Shadow und bieten so den mehr als 620k Fans direkten Zugriff auf die komplette Diskografie des Künstlers. Durch die Möglichkeit des Taggings zu anderen Künstlern wird die Reichweite immens erhöht und durch die Verlinkung zu externen Quellen wie Künstler Webseiten, Händlern, Musikportalen wie Discogs etc. stellt diese Art der Präsentation einen großartigen Einstieg in die musikalische Welt dieses Künstlers da. Dies lässt sich ohne weiteres auf andere Künstler übertragen und der Marketing bezogenen Ausrichtung sind da kaum Grenzen gesetzt.

Und wie erfolgreich war diese Aktion für DJ Shadow? Der Screenshot unten gibt einen kleinen Einblick, die Fans können die einzelnen Alben kommentieren und stoßen so auf Veröffentlichungen, die sie vielelicht noch nicht kannten. Und können sich aktiv in Diskussionen involvieren. Was bietet mehr Interaktion als eine solche Aktion?

Obwohl Social Commerce bislang im Musikbereich noch keine große Rolle spielt, weil sich die User nicht zum einkaufen auf facebook treffen, kann eine Verlinkung in jedem Post zum Artiststore ein idealer Ausgangspunkt für eine Konversion darstellen. Bei DJ Shadow verlinken die einzelen Posts immer direkt zur Künstlerseite und bieten dort eine Kaufmöglichkeit. Wer dem einzelnen Post mehr Raum für verweisende Inhalten und Links gibt, kann das Postential einer solchen Aktion natülich weiter ausschöpfen.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ein ähnliche Konzept verfolgte Spotify im April 2012 zur Zeit des Deutschland Launches des Musikservices. Sie stellten einen großen Teil ihrer Release online und zeigten damit 1000 Jahre Musikgeschichte als Zeitstrahl zum reinhören, angefangen 1001 bis heute. Spotify zeigte damit ihre Katalogtiefe und animierte User dazu, die App zu testen und an der automatisierten Accounterstellung teilzunehmen. Durch die Integration von Spotify in Facebook führt das zu einem riesigen Entdeckungspotential samt viraler Verbreitung.

Apr 222012
 

Unbestritten ist Social Media ein wichtiger Kanal umd als Künstler und Label mit seinen Fans zu kommunizieren, aber dennoch kommt man um eine eigene Weeseite als Hub für potentielle Fans und Kunden und als direkter Promo- und Absatzkanal nicht umhin. Das wird leider immer noch und auch wieder unterschätzt und viele Musiker konzentrieren sich lieber auf andere Dinge. Die Firma getsharesquare.com hat im Zuge des SXSW Festivals 1700 Musiker Webseiten hinsichtlich der verwendeten Technologen untersucht, insbesondere in Hinblick auf die immer weiter verbreitete mobile Nutzung. Die steigenden Absatzahlen vom Iphone, die rasante Ausbreitung von Android und der launch des Windows 8 mobile verbunden mit sinkenden Preisen von mobilen Datenverträgen, geben einen Hinweis, wo die User in Zukunft vermehrt im Internet surfen werden.

Die Ergebnisse sind ernüchternd: Ein Drittel aller Seiten nutzen maßgeblich Flash, was auf IOS nicht läuft, 90% der Seiten erkennen keine mobilen Browser und es gab sogar 100 Seiten, die noch Framesets verwenden und damit Mobile und Suchmaschinen das Lesen schwer machen. Knapp ein Drittel aller Seiten lassen sich ohne zoomen mobile nicht lesen und links und Buttons sind zu klein, um sie anzuklicken.

Weitere Ergebnisse hier in der Infografik:

Mrz 262012
 

In wenigen Tagen ist es soweit und alle Business Pages werden auf das neue Timeline Design umgestellt. Es gibt einiges zu beachten, wenn man seine Seite an das neue Design anpassen möchte. Die App Anbieter von Iframe Apps haben einen Guide zusammengestellt mit den genauen Maßen der Coverfotos, Profile Pictures und Icons. Da es nun leider keine default Landingpages mehr gibt, muss man so etwas über Tabs realisieren, wobei Facebook einen User nur noch über Ads auf spezielle Landing Pages schicken lässt, um ihr Advertisng Business weiter wachsen zu lassen.

Wer bis jetzt seine Seite noch nicht angepasst hat, sollte sich sputen, ihr findet in der Infografik die wichtigsten Details:

 

 

 

Mrz 052012
 

Nun ist es endlich soweit, am 30. März 2012 werden alle Seiten auf Facebook für die Timeline freigeschaltet. Es gibt einiges zu beachten:

1. Es besteht die Möglichkeit, falls man nicht schon jetzt sein Timeline Profil online stellen möchte, dieses sich schonmal anzuschauen, über die Preview Funktion. Man hat noch bis zum 30.3. Zeit, alles auszutesten, Header Images zu testen, die ABOUT Sektion zu überarbeiten etc.

2. Das Timeline Cover Photo
Es ist das Aushängeschild einer jeden Seite. Die beste Qualität erzielt man, wenn man die Abmaße 850×315 pixel wählt. Ein paar Inspirationen gibt es auf www.facebook.com/about/pages
Es gibt ein paar DONT’S zu beachten:

a) Keine Verkaufsaufforderungen oder „Download hier…“

b) Keine Kontaktinformationen, Website Adressen oder sonstige Infos, die in die ABOUT Sektion gehören

c) Keine Calls To Action wie: „Get it here“, „Empfehle uns weiter“

Das bedeutet: Es gibt keine „Gating Pages“ mehr, mit denen man User auf seine Seite locken kann.

3. Erweiterte „Über uns“ / About Sektion
Dieser Bereich wurde von 70 auf 170 Zeichen erweitert und erscheint jetzt direkt unter dem Timeline und Profil Foto.

4. Mehr Links
Links in der Biografie, Beschreibung etc. werden jetzt automatisch zu Hyperlinks

5. Veränderung der Post Daten
Solange die Timeline noch nicht online geschaltet ist, kann man noch das Datum einzelner Posts verändern, einfach auf den Post gehen, auf „Edit“ und „Change Date“

6. Highlighting und Pinning
Man kann jetzt Posts einerseits Highlighten, indem man sie auf zwei Spalten Breite erweitert oder auch ältere Posts durch „Pin to top“ im Bearbeiten Menü ganz nach oben schieben.

7. Anzeigen von Third Party App und Fan Posts
Es gibt jetzt die Möglichkeit, Posts von Third Party Apps und Freunden gruppiert darzustellen

8. Nachrichten
Ein sehr praktisches neues Feature ist, dass man jetzt direkt Nachrichten seiner Fans bekommen kann, eine sehr hilfreiche Funktion in der direkten Kommunikation

9. Freunden empfehlen
Auch lässt sich jetzt im Backend seine Seiten einfach seinen Freunden empfehlen…

10. Neue, verbesserte INSIGHTS
Die Insights geben jetzt mehr Informationen preis, u.a. von wo neue „Likes“ kommen und eine verbesserte Darstellung der Performance und Viralität einzelner Posts…

11. Apps und Tabs
Wie schon erwähnt, gibt es die Gating Pages nicht mehr. Es lassen sich jetzt 12 verschiedene Tab auswählen, wobei nur 2-3 angezeigt werden.

Die einschlägigen Firmen wie Reverbnation, Rootmusic und Fanbridge haben schon verkündet, ihre Produkte dem neuen Timelinedesign -funktion anzupassen…

Also los: Testen und probieren!